在于青島市舉行的“2010中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，中國的家電專業(yè)調(diào)查公司奧威咨詢（AVC）發(fā)布了2010年上半年的中國家電市場動向速報。調(diào)查對象為電視、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)4種主要產(chǎn)品。該公司還對中國家電市場今后的發(fā)展趨勢做了預(yù)測。
　　奧威公布的2010年1～6月的中國家電零售市場中，電視機(jī)的銷售額為757億元。與上年同期相比實(shí)現(xiàn)了40％的快速增長。從銷量來看，比上年同期增加了28％。FPD電視的銷量比例已經(jīng)占到電視整體的8成，幾乎取代了CRT電視。
　　冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的銷售額分別為增長33％、29％和16％。包括電視機(jī)在內(nèi)的4種產(chǎn)品整體的銷售額為1726億元，比上年同期增長了31％。之所以能實(shí)現(xiàn)如此高的增長率，有很大原因在于對2009年上半年金融危機(jī)的反作用。金融危機(jī)時期人們紛紛控制消費(fèi)，因此銷售水平較低。渡過1年前的金融危機(jī)后，2010年上半年實(shí)現(xiàn)了高增長率。
　　2010年上半年在FPD電視市場上倍受關(guān)注的LED背照燈液晶電視有以下三個特點(diǎn)。
    （1）LED背照燈液晶電視是新產(chǎn)品的主力，2010年上半年銷售了90萬臺。5月份，LED背照燈液晶電視的銷量比例占彩色電視整體的近10％。這一勢頭目前仍在持續(xù)，預(yù)計2010年全年將銷售226萬臺LED背照燈液晶電視。
    （2）中國中國品牌發(fā)揮綜合性優(yōu)勢，確保了較高的市場份額。
    （3）海信電器和創(chuàng)維數(shù)碼控股是LED背照燈液晶電視市場上的主力品牌。
　　除了LED背照燈液晶電視之外，作為采用新技術(shù)的FPD電視，奧威還介紹了名為“IT電視”的產(chǎn)品以及3D電視的市場動向。
　　IT電視的銷售從2010年初開始在市場上也逐漸獲得了認(rèn)知。不過，由于內(nèi)容不足，奧威預(yù)測實(shí)現(xiàn)全面普及還需要一些時間。從2010年5月的銷售額來看，略有停滯傾向。
　　3D電視從2010年4月開始上市。由于外資品牌和中國品牌的積極銷售宣傳以及消費(fèi)者喜愛高端產(chǎn)品的嗜好，該產(chǎn)品成了市場上的“當(dāng)紅產(chǎn)品”。但在內(nèi)容不足以及3D顯示的效果和實(shí)用性等方面尚有不足之處。能否實(shí)現(xiàn)全面普及還有待觀察。
　　關(guān)于2010年下半年，奧威預(yù)測，“家電市場的增長速度在一定程度上會放緩”。該公司預(yù)計，中國實(shí)施的房地產(chǎn)調(diào)整政策對下游家電消費(fèi)市場的影響將從2010年下半年開始逐漸顯現(xiàn)。