明年首季大陸電視面板需求將下調(diào)
2011-12-12 13:36:45 來源：中國電子報 瀏覽次數(shù)：0
2011年起，中國大陸地區(qū)已超過北美和西歐，成為全球液晶電視最大的單一市場。在這一市場，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳和海爾六大本土廠商幾乎壟斷。 NPD DisplaySearch在最新發(fā)布的液晶顯示產(chǎn)業(yè)動態(tài)報告中預測，在完成新年和春節(jié)銷售備貨之后，從2012年1月開始，面板廠商對中國大陸電視廠商的出貨將呈現(xiàn)明顯的下降，電視廠商對液晶電視面板的需求將有較大幅度回落，從而控制庫存水位。
NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示：“在歐美發(fā)達市場需求疲軟、產(chǎn)品供過于求，且面板價格處于低位徘徊的狀況下，中國大陸電視廠商對于銷售旺季的備貨都趨于理性，甚至較為保守，以確保對市場做出及時反應和規(guī)避可能的跌價風險。”
NPD DisplaySearch對近期我國大陸地區(qū)面板需求狀況分析如下：
第一，在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后，面板廠商在10月份向中國大陸電視廠商的出貨量為394萬片，相對9月下降7%，但相較于2011年余下的兩個月，面板廠商對大陸本土廠商的出貨量目標依然非常積極。然而，液晶電視面板就總體出貨量而言，到2012年1月，面板出貨數(shù)量將大幅下滑至不足300萬片，較12月下降幅度將達到36%。
第二，國慶黃金周較好的銷售，以及消費者為趕在11月底家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束前積極購買而帶來的一波突擊消費潮，加之2012年農(nóng)歷春節(jié)較今年來得更早，這些因素都激勵電視廠商在年末增加備貨。因此，今年年底面板的需求將明顯高于去年同期。
第三，黃金周之后，液晶電視整機庫存水位均回到正常的4～5周的水平。目前，廠商為即將到來的新年和春節(jié)旺季銷售超前補貨動力并不是很強，這與當前供需狀況、面板價格和廠商的策略都有很大關(guān)系。
第四，奇美電成為為中國大陸液晶電視廠商提供面板的領(lǐng)導廠商，11月其液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當，體現(xiàn)了奇美電積極維護在中國大陸面板市場的領(lǐng)先地位。除了開發(fā)新尺寸，中國臺灣面板商也針對大陸市場推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板，加上三星和LGD也早將其戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到中國大陸并推出厚型的LED背光面板，預計將會對中國大陸市場即將來臨的春節(jié)促銷造成新一波終端市場的價格戰(zhàn)。而隨著中國大陸京東方、華星光電、南京中電熊貓目前均已進入電視面板量產(chǎn)階段，中國大陸市場面板廠的排名也可能在明年發(fā)生變化。
NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示：“在歐美發(fā)達市場需求疲軟、產(chǎn)品供過于求，且面板價格處于低位徘徊的狀況下，中國大陸電視廠商對于銷售旺季的備貨都趨于理性，甚至較為保守，以確保對市場做出及時反應和規(guī)避可能的跌價風險。”
NPD DisplaySearch對近期我國大陸地區(qū)面板需求狀況分析如下：
第一，在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后，面板廠商在10月份向中國大陸電視廠商的出貨量為394萬片，相對9月下降7%，但相較于2011年余下的兩個月，面板廠商對大陸本土廠商的出貨量目標依然非常積極。然而，液晶電視面板就總體出貨量而言，到2012年1月，面板出貨數(shù)量將大幅下滑至不足300萬片，較12月下降幅度將達到36%。
第二，國慶黃金周較好的銷售，以及消費者為趕在11月底家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束前積極購買而帶來的一波突擊消費潮，加之2012年農(nóng)歷春節(jié)較今年來得更早，這些因素都激勵電視廠商在年末增加備貨。因此，今年年底面板的需求將明顯高于去年同期。
第三，黃金周之后，液晶電視整機庫存水位均回到正常的4～5周的水平。目前，廠商為即將到來的新年和春節(jié)旺季銷售超前補貨動力并不是很強，這與當前供需狀況、面板價格和廠商的策略都有很大關(guān)系。
第四，奇美電成為為中國大陸液晶電視廠商提供面板的領(lǐng)導廠商，11月其液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當，體現(xiàn)了奇美電積極維護在中國大陸面板市場的領(lǐng)先地位。除了開發(fā)新尺寸，中國臺灣面板商也針對大陸市場推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板，加上三星和LGD也早將其戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到中國大陸并推出厚型的LED背光面板，預計將會對中國大陸市場即將來臨的春節(jié)促銷造成新一波終端市場的價格戰(zhàn)。而隨著中國大陸京東方、華星光電、南京中電熊貓目前均已進入電視面板量產(chǎn)階段，中國大陸市場面板廠的排名也可能在明年發(fā)生變化。