利潤(rùn)被壓縮 LED行業(yè)如何導(dǎo)演“剩者為王”
2013-11-29 10:18:13 來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 瀏覽次數(shù):0
在2013年即將過(guò)去的時(shí)候,年初一腔熱情沖進(jìn)LED照明(半導(dǎo)體照明)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家們發(fā)現(xiàn):雖然訂單很多,但利潤(rùn)沒有想象的那么大。
據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,LED產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為2638億元,同比增長(zhǎng)28%,但多數(shù)企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng),凈利潤(rùn)卻沒有同步增長(zhǎng)。
專家認(rèn)為,隨著年初行業(yè)快速轉(zhuǎn)暖,新進(jìn)入者劇增,導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)越打越烈,不少企業(yè)賠本賺吆喝。未來(lái)5年,行業(yè)將面臨大洗牌。
價(jià)格戰(zhàn)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈
過(guò)去兩年,LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩,倒閉潮頻頻來(lái)襲。今年年初,隨著LED照明市場(chǎng)打開,整條產(chǎn)業(yè)鏈上都一片欣欣向榮。盡管企業(yè)手上的訂單驟增,但激烈的價(jià)格戰(zhàn)幾乎貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游。
從事上游芯片生產(chǎn)的同方股份就感覺到明顯的價(jià)格競(jìng)賽。“可以說(shuō),芯片廠商給整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)帶來(lái)高速發(fā)展的契機(jī),因?yàn)槲覀冊(cè)诓粩嗟剡M(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”同方股份副總裁王良?嘈Φ溃2013年國(guó)內(nèi)芯片廠商把芯片價(jià)格降低到過(guò)去的20%至30%之間,“這個(gè)數(shù)據(jù)也只有中國(guó)企業(yè)才能完成。”
王良海認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)至少還將持續(xù)兩年時(shí)間,不過(guò)價(jià)格基本平穩(wěn),未來(lái)降價(jià)空間不大,因?yàn)樾酒档统杀镜目赡苄圆淮蟆?ldquo;今后將進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品性能比拼的時(shí)代,同樣的價(jià)錢,看誰(shuí)的產(chǎn)品性能更好。”
對(duì)于中游的封裝廠家而言,盡管今年下游LED照明市場(chǎng)迅速啟動(dòng)帶來(lái)巨量訂單,但同行間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然十分慘烈。“下游廠家并沒有什么忠誠(chéng)度可言,所以在價(jià)格上做文章?lián)尶蛻舻氖虑楸缺冉允恰?rdquo;一位封裝廠商告訴證券時(shí)報(bào)記者。
下游LED照明應(yīng)用領(lǐng)域同樣競(jìng)爭(zhēng)慘烈。由于政府節(jié)能減排任務(wù)以及海外市場(chǎng)尤其歐洲室內(nèi)照明市場(chǎng)啟動(dòng),國(guó)內(nèi)LED照明生產(chǎn)企業(yè)在工程照明和室內(nèi)照明領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化,同時(shí)由于技術(shù)門檻低,一些“外行”企業(yè)也進(jìn)入了這一市場(chǎng),新進(jìn)入者往往以低價(jià)策略搶占市場(chǎng)。
除了價(jià)格戰(zhàn),下游領(lǐng)域還展開了經(jīng)銷商資源搶奪戰(zhàn)。陽(yáng)光照明總經(jīng)理官勇對(duì)此深有體會(huì),他分析,除了上下游合作、自建渠道之外,目前國(guó)內(nèi)更多的照明企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈垂直整合,很多上游廠家(提供光源器件的廠商)直接進(jìn)入下游渠道。
未來(lái)市場(chǎng)空間仍很大
盡管與會(huì)的LED企業(yè)界高管們幾乎異口同聲說(shuō)行業(yè)增收不增利,對(duì)未來(lái)一年將如何布局也舉棋不定,但他們又都幾乎一致認(rèn)為,未來(lái)市場(chǎng)空間仍然很大,就看誰(shuí)能挺到最后,“剩者為王”。
業(yè)內(nèi)人士樂觀情緒來(lái)自“白熾燈退出路線圖”的支撐。在過(guò)去幾年,日本、歐盟、美國(guó)和中國(guó)等國(guó)家和地區(qū)紛紛推出“白熾燈退出路線圖”,規(guī)定在未來(lái)若干年內(nèi)淘汰高耗能的白熾燈,并鼓勵(lì)以低污染的LED燈替代。今年正好是歐盟“白熾燈退出路線圖”的最后年限,因而今年年初,從事LED照明的企業(yè)明顯感覺到來(lái)自歐洲市場(chǎng)的訂單紛至沓來(lái)。
官勇認(rèn)為,日本市場(chǎng)已經(jīng)沒有空間,歐洲市場(chǎng)今年也已進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng),未來(lái)一兩年最大機(jī)會(huì)要看美國(guó)市場(chǎng),因?yàn)槊绹?guó)明年要淘汰40瓦到60瓦的白熾燈。中國(guó)市場(chǎng)可能還要再遠(yuǎn)一點(diǎn),因?yàn)橹袊?guó)版“白熾燈退出路線圖”還允許白熾燈存活幾年。“我們可以由此預(yù)測(cè)下一個(gè)LED產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)在哪些年份。”
不過(guò),激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,一些企業(yè)可能等不到下一個(gè)產(chǎn)業(yè)高峰。據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù),目前國(guó)內(nèi)從事LED的企業(yè)接近2萬(wàn)家。預(yù)計(jì)未來(lái)5年,這些企業(yè)將可能剩下不到一半。
專家預(yù)測(cè),產(chǎn)業(yè)整合是大勢(shì)所趨,未來(lái)國(guó)內(nèi)芯片廠商將剩下10家左右,中游封裝廠將減少50%左右,而下游應(yīng)用廠家將由現(xiàn)在的1.5萬(wàn)家減少到1萬(wàn)家以下。“利潤(rùn)在1000萬(wàn)元以下的企業(yè)將不復(fù)存在。”