群智咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌液晶電視外銷量保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，四月國(guó)內(nèi)六大品牌外銷出貨量為208.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.1%；預(yù)計(jì)二季度外銷出貨量將達(dá)到597.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.2%。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)虹、海信和海爾同比增幅較大；外銷區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，北美洲、歐洲和非洲市場(chǎng)同比增幅較大。

群智咨詢分析認(rèn)為，中國(guó)品牌上半年外銷出貨量同比大幅增長(zhǎng)主要原因，首先是終端市場(chǎng)庫(kù)存健康。經(jīng)過(guò)2013年前三季度的庫(kù)存消化，2014年初終端市場(chǎng)庫(kù)存達(dá)到正常水平。一方面，渠道商需要回補(bǔ)庫(kù)存；另一方面年度新品啟動(dòng)需要積極備貨。

其次，因?yàn)槿�球市�?chǎng)日本品牌銷售比重下降，韓國(guó)及中國(guó)品牌比重上升。一直以來(lái)，日本品牌以其高品質(zhì)在全球市場(chǎng)廣受認(rèn)可，但在新興市場(chǎng)迎來(lái)更新?lián)Q代需求以及智能電視進(jìn)入普及期的同時(shí)，日本品牌由于缺乏在新興市場(chǎng)的耕耘和智能電視產(chǎn)品的投入，其全球市場(chǎng)份額迅速下滑，相反韓國(guó)和中國(guó)品牌增速明顯，搶占日本品牌的市場(chǎng)份額。

第三，“世界杯”備貨也拉動(dòng)了需求。今年巴西“世界杯”舉行時(shí)間是6月12日至7月13日，終端渠道提前于二季度啟動(dòng)備貨，國(guó)內(nèi)品牌皆準(zhǔn)備多個(gè)型號(hào)備戰(zhàn)世界杯，以期銷量提升。

另外，海外部分地區(qū)需求上升。一方面，北美洲和歐洲地區(qū)大型超市需求增加。隨著中國(guó)品牌電視價(jià)格的持續(xù)下降及性能提升，海外大型超市逐漸增加對(duì)中國(guó)六大品牌和二線品牌的采購(gòu)量，中國(guó)品牌海外出貨增幅較大的區(qū)域也是大型超市較集中的北美洲和歐洲。另一方面，非洲地區(qū)也因中非關(guān)系強(qiáng)化出貨增速提升。新一屆政府上任之后，繼續(xù)強(qiáng)化中非關(guān)系，在金融、交通方面給予援助，不僅為中國(guó)企業(yè)的出口拓展渠道，也間接加強(qiáng)非洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的好感度。