隨著市場的迅速擴(kuò)容，眾多品牌加速在渠道方面的跑馬圈地，2014年上半年LED照明市場集中度明顯降低。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，TOP3品牌的市場份額較2013年下降了22.11個百分點，從69.63%降至46.52%。

2014年上半年參與國內(nèi)市場實體渠道競爭的LED照明品牌數(shù)較2013年多了16%，其中以商業(yè)照明為主打市場的射燈和筒燈增長最顯著，射燈品牌數(shù)較上年增加了50%，這意味著多了近50%的廠家進(jìn)入該細(xì)分市場的渠道競爭。

圖1各品類市場集中度示意圖(TOP3品牌占比)

　圖2各品類參與競爭的燈具品牌數(shù)

傳統(tǒng)品牌積極轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)強(qiáng)勢，新興LED照明品牌積極在二線渠道布局。從市場競爭格局來看，二線城市排名前幾名的品牌中，傳統(tǒng)照明品牌飛利浦、雷士、歐普、亞明等占據(jù)前15席中9位，新興品牌木林森、億光、勤上等占據(jù)5席。從各品牌最暢銷的LED單品銷售額增速來看，飛利浦、雷聲、TCL、陽光各店鋪平均增長均在60%-90%之間，而雷士、歐普、三雄極光、朗士的增速均超過180%，其中歐普、三雄極光表現(xiàn)尤其活躍；而新晉LED品牌中，木林森和億光表現(xiàn)優(yōu)異。而在三線市場，仍然是傳統(tǒng)三大家雷士、三雄·極光、歐普的天下，憑借其多年來品牌的沉淀和渠道網(wǎng)絡(luò)，牢牢占據(jù)著地市及縣級市場的主要市場份額。

“高品牌、低價位”的LED照明產(chǎn)品成為市場主流。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，銷量最高的產(chǎn)品主要集中在兩端：一是具有較高品牌知名度的產(chǎn)品，如飛利浦、雷士、歐普(此類品牌不超過10個)等品牌的中檔價位的光源產(chǎn)品(球泡、射燈、筒燈)；另一類價格極低的光源和燈具，這類產(chǎn)品品牌知名度較小或甚至未標(biāo)明品牌，統(tǒng)稱為“白牌”產(chǎn)品。這種特征表現(xiàn)在東北、中西部地區(qū)和二三線市場尤為明顯。

事實上，由于處于成長階段，照明品牌除了雷士、歐普、三雄等在行業(yè)內(nèi)比較有影響力的品牌外，普通老百姓對新晉LED照明品牌了解非常有限。因此，消費者在選購LED時，品牌和價格成為關(guān)鍵影響因素。

信息來源：OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)   編輯：茍麗麗