【編者按】智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視的顯示屏主要采用銦錫氧化物靶材(ITO)來制造，ITO的原材料則是稀有金屬銦，70%稀有金屬銦用于制造銦錫氧化物靶材(ITO)。

在“中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”上，奧維咨詢（AVC）戰(zhàn)略及運(yùn)營咨詢事業(yè)部研究副總監(jiān)王鵬表示，國務(wù)院辦公廳早在今年年初就明確：“允許外資企業(yè)從事游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化管理部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”，自此，被禁止13年之久的中國游戲機(jī)市場正式解禁。游戲主機(jī)的解禁，對電視機(jī)端游戲市場環(huán)境的形成和游戲資源的引入構(gòu)成重大利好，預(yù)計(jì)智能電視游戲未來將迎來井噴式的發(fā)展。

智能電視正以“游戲平臺”的全新面貌展現(xiàn)在用戶面前。一方面，智能電視芯片技術(shù)的提升，使得其運(yùn)算能力突破了性能門檻，為游戲的極速運(yùn)行提供了技術(shù)條件。另一方面，智能電視正迅速普及，助推電視游戲市場迅速擴(kuò)大。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，智能電視的滲透率已達(dá)61%，預(yù)計(jì)今年下半年這一數(shù)字將提升至70%。因此，游戲已經(jīng)成為用戶在電視端除觀看視頻之外，使用最多、關(guān)注最高的場景。消費(fèi)者對體感游戲的關(guān)注度達(dá)53%，成為僅次于在線視頻點(diǎn)播、多頻互動的一大關(guān)鍵關(guān)注點(diǎn)。

王鵬強(qiáng)調(diào)，相較于其他終端游戲，智能電視游戲前期投入少，不僅可供個(gè)人娛樂，更為家庭互動娛樂提供了一套相對低成本的解決方案，具備更大的發(fā)展空間。但目前專門為智能電視屏幕開發(fā)的游戲相對較少。大部分游戲都是從PC、手機(jī)、主機(jī)等平臺移植而來，需要對其操作模式和商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整，才能取得較好的用戶體驗(yàn)，并產(chǎn)生收入。

發(fā)展智能電視游戲產(chǎn)業(yè)，需要首先把握智能電視特點(diǎn)，找準(zhǔn)其內(nèi)容、終端定位。

就內(nèi)容來講，游戲要兼顧娛樂性、競技性和交互性，但電視游戲又與手游、頁游等有較大區(qū)別。電視游戲碎片休閑性能較弱，用戶更偏愛重度娛樂、深度體驗(yàn)式電視游戲；用戶一般不是專業(yè)玩家，因此多不會選擇專業(yè)競技，而是AI競技或?qū)��?zhàn)競技；因一般為多人參與游戲，不能局限于遙控器或鍵盤，因此更適合采用直接交互方式參與到游戲中來。

智能電視游戲目前主要有互聯(lián)網(wǎng)終端和運(yùn)營商終端。其中運(yùn)營商終端多通過競標(biāo)生產(chǎn)，配置一般，且電視廠商的控制力有限，但其存量基數(shù)大，收費(fèi)便捷，有利于快速創(chuàng)造收益。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，僅2013年，運(yùn)營商游戲終端擁有約28500萬臺的終端存量，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)終端存量。而互聯(lián)網(wǎng)終端存在支付瓶頸，用戶的支付體驗(yàn)較差；但其配置高，更新快，且硬件廠商可自產(chǎn)設(shè)備，因此控制力較強(qiáng)，發(fā)展速度飛快，未來空間巨大。

現(xiàn)在彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入后硬件盈利時(shí)代，硬件利潤率大幅下降，面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。而智能電視游戲正是未來電視商業(yè)模式中最具成長性的領(lǐng)域，彩電行業(yè)尤其要抓住游戲機(jī)會，轉(zhuǎn)變模式，快速沖線，與相關(guān)企業(yè)攜手共建以智能電視為中心的、開放包容的智能大生態(tài)圈。

信息來源：科技日報(bào)  編輯：茍麗麗