【編者按】OLED顯示器是利用有機(jī)化合物的自發(fā)光特性的新一代顯示器。與傳統(tǒng)的顯示器相比，OLED顯示器具有高對比度、寬視角、響應(yīng)快速、薄型輕量等優(yōu)良特征，從而倍受關(guān)注。液晶電視顯示屏主要采用的是銦錫氧化物靶材(ITO) ，70%稀有金屬銦用于制造ITO。

1月7日，在2015CES的一次媒體圓桌會議上，LG黑色家電事業(yè)部新任執(zhí)行副總裁兼CEO Brian Kwon勾勒出了該公司2015年的技術(shù)方案、產(chǎn)品計劃和營銷計劃。這些戰(zhàn)略重點(diǎn)是利用LG業(yè)界領(lǐng)先的增值產(chǎn)品擴(kuò)大它在美國及世界其他地區(qū)的業(yè)務(wù)機(jī)遇，旨在進(jìn)一步提升LG的競爭力和盈利能力，而OLED產(chǎn)業(yè)為四項首要戰(zhàn)略之首。

Kwon列舉了四項旨在鞏固LG在家庭娛樂市場領(lǐng)先地位的首要戰(zhàn)略：（1）引領(lǐng)全球OLED市場；（2）擴(kuò)大LG在4KULTRA HD電視市場的滲透率；（3）立足主導(dǎo)地位，提供出色的用戶體驗；（4）強(qiáng)化IT和視聽系列產(chǎn)品的競爭力。

LG黑色家電事業(yè)部新任執(zhí)行副總裁兼CEO Brian Kwon表示：“我們決心通過提供富有創(chuàng)新的解決方案和服務(wù)繼續(xù)加快下一代黑色家電業(yè)務(wù)版塊的增長勢頭。我們將開發(fā)高度異質(zhì)化的世界一流產(chǎn)品，包括OLED電視和ULTRAHD電視，來提高LG品牌在全球各個市場的形象。同時，我們還要加強(qiáng)融合戰(zhàn)略，便于進(jìn)一步整合一系列新的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，讓我們的客戶以更加無縫的方式將他們的電視與多種設(shè)備連接起來。”

談到當(dāng)前全球電視市場的狀況時，Kwon認(rèn)為，LG對產(chǎn)品和成本競爭力的重視將使該公司處于更加有利的地位，避開來自中國的更加強(qiáng)勢的競爭，抵擋日元疲軟的影響。“我們正在實(shí)施一系列營銷和產(chǎn)品戰(zhàn)略，使LG在面臨這種激烈競爭時做出更好的準(zhǔn)備。”

引領(lǐng)全球OLED電視市場

Kwon說道：“2014年，LG積極推動OLED電視旗艦系列，重點(diǎn)是增加業(yè)務(wù)沖勁，備戰(zhàn)未來。作為下一代產(chǎn)品，OLED電視已經(jīng)廣受好評；今年，我們計劃在此基礎(chǔ)上大幅提升LGOLED電視的市場滲透率。LG OLED技術(shù)實(shí)現(xiàn)了完美的黑色、完美的色彩和驚艷的觀看體驗。LG是消費(fèi)者信賴的全球高端電視市場的領(lǐng)軍企業(yè)，我們的OLED技術(shù)將共同推動我們繼續(xù)前進(jìn)。”

LG將全力推行OLED電視戰(zhàn)略

LG在2014年8月發(fā)布業(yè)內(nèi)首款4KOLED電視。LG在2015 CES上公布了一系列全新OLED電視產(chǎn)品，包括77寸、65寸和55寸級別的機(jī)型，涵蓋曲面、平板和柔性三種顯示屏，進(jìn)一步展示了該公司在2015年的技術(shù)水平。LG計劃整合位于北美、中南美、歐洲和亞洲專用于OLED生產(chǎn)的全球制造體系。Kwon提到，他目前希望增加公司在OLED技術(shù)方面的投資；兄弟公司LG顯示公司已經(jīng)注資7,000億韓元，用于升級制造設(shè)施從而生產(chǎn)尺寸更大的OLED面板，作為這項工作的一部分。

Kwon解釋道，同時，LG正集中精力借助關(guān)聯(lián)公司之間的協(xié)同作用以及組件和先進(jìn)制造技術(shù)的改進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)OLED電視的價格競爭力。所有這些舉措將推動OLED電視的銷售增長，讓更多消費(fèi)者體驗LGOLED技術(shù)高于高端電視市場其他產(chǎn)品的優(yōu)勢。同時，LG將擴(kuò)大自己的OLED電視陣容，增加供應(yīng)滿足市場需求，實(shí)施積極進(jìn)取的營銷戰(zhàn)略。營銷戰(zhàn)略包括與各個地區(qū)的重要零售商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。

擴(kuò)大4K ULTRA HD電視的市場滲透率

在2015國際消費(fèi)電子展上，LG推出了ColorPrime電視系列。該系列包括LG備受贊譽(yù)的4KULTRA HD電視產(chǎn)品，具備更佳的色彩還原范圍、全球頂級設(shè)計、豐富的音響品質(zhì)以及公司新開發(fā)的、方便用戶使用的webOS 2.0智能電視平臺。ColorPrime系列還包括4KULTRA HD電視，采用了量子點(diǎn)技術(shù)，進(jìn)一步彰顯了LG在消費(fèi)者中間普及尖端技術(shù)的承諾。

Kwon表示：“總體上說，CES是消費(fèi)者熟悉LG出眾的4KULTRA HD電視產(chǎn)品的絕佳時機(jī)。LG產(chǎn)品陣容壯大后，顯示屏尺寸從40英寸到105英寸，顯示屏類型涵蓋曲面和平板，包括讓LG從競爭廠商中脫穎而出的極具創(chuàng)新的技術(shù)。

考慮到這些，LG計劃在2015年及之后快速增加它在全球4KULTRA HD市場的份額。LG的關(guān)聯(lián)公司遍布多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃、銷售和營銷；LG也希望通過關(guān)聯(lián)公司之間共同的努力加強(qiáng)自己的營銷能力。

webOS 2.0出眾的用戶體驗

LG全新的webOS2.0智能電視平臺在CES2015發(fā)布，是公司大獲成功的原有webOS平臺的升級版。Kwon表示，最新版本幫助LG維持了自己的領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者帶來了一種既引人入勝又大有裨益的用戶體驗。webOS最初的設(shè)計理念是“讓電視回歸簡單便捷”（MakeTV Simple Again），從而消除系統(tǒng)過度復(fù)雜造成的困擾。預(yù)計在2015年上半年，LG的webOS智能電視將突破100萬臺銷售大關(guān)。

強(qiáng)化視聽產(chǎn)品和IT產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢

展望2015年，LG正在采取措施重整其家庭影院和視頻相關(guān)業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)以提高盈利能力。這些措施包括加強(qiáng)21:9UltraWide、曲面顯示屏和ULTRA HD顯示屏等高端顯示器的營銷活動。LG還將致力于通過積極營銷旗下新款條形音響和多房間音頻產(chǎn)品推動公司的增長勢頭。這兩款產(chǎn)品正在消費(fèi)者中間穩(wěn)步走俏。與此同時，LG將利用該公司在IT融合和基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居創(chuàng)新方面的技術(shù)力量，繼續(xù)尋找新的商業(yè)機(jī)會。

信息來源：中華液晶網(wǎng)　　編輯：茍麗麗