【編者按】智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視的顯示屏主要采用銦錫氧化物靶材(ITO)來制造，ITO的原材料則是稀有金屬銦，70%稀有金屬銦用于制造銦錫氧化物靶材(ITO)。

盡管2014年整體彩電市場呈現(xiàn)下滑趨勢，但是智能電視、大屏幕超高清電視等高端電視產(chǎn)品成為市場的一大亮點。從中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年液晶電視中國市場零售量為4540萬臺，同比下降7.0%。其中智能電視銷量占比達(dá)62.7%，同比增長19.3%。

智能電視市場的快速增長讓更多品牌參與競爭。2015年樂視、小米、大麥等互聯(lián)網(wǎng)廠商加速布局彩電市場，傳統(tǒng)彩電廠商在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上進一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這讓傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商之間的戰(zhàn)火再次升級。

作為第一個進入智能電視市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，樂視近兩年逐步布局完善產(chǎn)品體系。2014年樂視智能電視出貨量突破160萬臺，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。為了能夠在智能電視市場搶占先機，樂視計劃2015年將全面升級智能電視產(chǎn)品線，搶占家庭智能終端用戶。與樂視相比，同樣進入彩電市場較早的小米卻沒有那么幸運。由于小米電視上市節(jié)奏緩慢、產(chǎn)品線單一、內(nèi)容和牌照匱乏、面板資源不足等幾大因素，導(dǎo)致小米電視從上市起就銷售得不溫不火。在智能電視市場發(fā)展的高速期，小米要想在智能電視市場不被踢出局，如何調(diào)整戰(zhàn)略尋求突破成為擺在其面前的最大問題。實際上，除了樂視和小米，大麥、阿里、騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在積極布局智能終端市場。然而，對于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說，雖然智能電視的功能越來越豐富，但是由于相關(guān)應(yīng)用仍然匱乏，加上市場培育需要更多時間，視頻內(nèi)容仍然是最主要的應(yīng)用。如何加強內(nèi)容布局、凸顯差異化、提高用戶黏性將成為互聯(lián)網(wǎng)品牌在智能電視市場發(fā)展最重要的課題。

相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對用戶更加了解是傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢。面對互聯(lián)網(wǎng)廠商的強勢競爭，傳統(tǒng)彩電廠商更加積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上展開了一場自我革新。3月底，長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾陸續(xù)發(fā)布了智能電視新品。長虹CHiQ二代電視以智能戰(zhàn)略為牽引，進一步融入互聯(lián)網(wǎng)思維；康佳互聯(lián)網(wǎng)+智能電視品牌KKTV與阿里YunOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，并正式獨立運營；海爾聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，實現(xiàn)電視模塊可定制化。此外，海信ULED二代電視、創(chuàng)維一機多用的酷開電視新品等都預(yù)示著傳統(tǒng)彩電廠商正在尋求互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合新模式，并將互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略進一步落地。

值得注意的是，2015年智能電視市場將進一步發(fā)酵，滲透率有望超過七成。對于彩電廠商來說，在進一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，顯示技術(shù)比拼也成為發(fā)展的主基調(diào)。一方面，彩電廠商加快“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)”的水平加垂直整合；另一方面，液晶背光技術(shù)持續(xù)升級，進入拼技術(shù)的時代，量子點技術(shù)、廣色域技術(shù)、激光顯示等將成為彩電廠商努力的方向�？梢哉f，2015年可能不會是彩電銷量快速增長的1年，但一定是產(chǎn)品向智能化、超高清化、互聯(lián)網(wǎng)化快速轉(zhuǎn)型升級的1年。

信息來源：中國電子報　編輯：茍麗麗